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详细解读美国市场营销专业课程设置

时间:2018-11-13 00:55:51 作者: 来源:本站 点击:次 【收藏到QQ书签

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  作为独立的学科,它是市场原理和市场营销管理的结合,市场营销学构架主要分为:市场营销基本原理、市场调研分析、营销战略、营销策略、营销组织与控制、营销的应用与创新。因此,与之相对应的工作范畴便是教学科研、市场调研、营销策划、营销管理、推销服务、市场开发和广告策划等。

  营销专业的专业课程设置按照营销活动的各环节安排,包括产品和定价、促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、市场调研、销售战略学。不过学校更注重学生运用各种知识解决复杂问题的能力。

  总体而言,这是一门应用性颇强的学科,Marketing更多的不是去研究商业手腕(如调查技巧和谈判技巧),而主要培养先进的思维方式,包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。

  Marketing一直以来都是一个千帆竞发的热门专业。对于想去美国继续深造的中国学生来说,可以有两种选择:一是选择MS Marketing,二是选择MBA的Marketing方向。说到这里,你肯定会问,这两者之间到底有什么区别呢?哪一种更适合我们申请?

  和之前提过的Strategic HR 一样的应用, 就是如何利用Marketing的功能去配合公司的长远规划。

  真正的理论定义是很长的, 主要的意思是分析在销售链中各个因素的关系, 利用传播手段进行沟通, 从而使这种厉害关系得到平衡。

  这是一个和电脑, 统计交叉比较大的分专业, 主要是研究如何在数据中挖出对市场认识有价值的东西。

  市场营销专业要求申请者的GMAT达到550分左右,名校的要求在650分以上;同时,多数学校要求申请者的GPA成绩达到3.0以上,多数名校要求申请者的GPA达到3.5以上。

  相比其他专业,Marketing的申请对工作经验的要求比较高,建议申请者一定要有相关工作经验,实在没有的话实习经验或者志愿者工作也可以。尤其是那些跨专业申请的申请者,因为GPA再高也说明不了什么问题,这个时候,除了语言要过关外,工作经验就成了校方主要参考因素。

  另一方面,如果中国学生学成归国,其拥有的国际化的视野、良好的英语、先进的管理知识和海外实践经验也将会明显提升其人力资本,增强就业竞争力,500强外企的中国公司的市场部、国际化的营销咨询公司都会是他们大展宏图的平台。

  对于学习市场营销的同学来说,择校时考虑学校的地理位置很重要,选择企业密集区将会有利于增加实践机会。如New York University的MS Marketing项目就以其地理优势,得到包括奥美、微软、鳄鱼服饰等知名企业为其学生提供的与Marketing相关的暑期实习机会。

  美国每所开设MS Marketing的学校都有自己的特点。有些偏重学术研究,是为了学生进一步攻读Marketing的PhD而准备的,如University of Florida,所开设的课程以理论研究为主。但是近年来越来越多的学校加重了MS Marketing的应用性,如University of Rochester,学生可以在市场研究、销售管理和广告三个方向中选择一个进行深入学习,在就业时会更有侧重。一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习 者在工作经验方面的欠缺,比如Texas A&M University的MS Marketing,每一学期学生都要参与真实的商业项目,在暑假到公司或非营利机构实习,并被分成多个小组参加市场营销领导力研讨会等活动,与 Marketing领域的成功人士互动。还有一些学校将Marketing和传媒等专业相互连接,比如西北大学开设的整合市场营销课程 (Integrated Marketing Communications),被誉为独树一帜的项目。整个项目学习时间为15个月,分为5个学期。在前两个学期中,学生会完成统计和市场研究、媒体经 济和技术、战略流程等八门核心课程的学习。在第三到第五个学期,则要求学生在品牌战略和广告、直接和互动营销传播、市场分析、企业传讯和公共关系、媒体管 理五个方向中选择一个进行专门研究。

  对于学习市场营销的同学来说,择校时考虑学校的地理位置很重要,选择企业密集区将会有利于增加实践机会。如New York University的MS Marketing项目就以其地理优势,得到包括奥美、微软、鳄鱼服饰等知名企业为其学生提供的与Marketing相关的暑期实习机会。

  德克萨斯大学奥斯汀市场营销硕士(MS in Marketing,缩写MSM)为期10个月(依次夏季、秋季和春季三个学期),共需修读36个学分。要求申请者本科毕业,不限专业亦无需工作经验,无特定前置课程要求但要求拥有一定的数学功底。该项目向国际学生提供有Merit-based奖学金,该奖学金金额及名额均有限,无需单独申请,自动随Offer发放。

  南加州大学市场营销硕士(Master of Science in Marketing)项目为期1年(含夏季、秋季和春季三个学期),共需修读30个学分。要求申请者本科毕业,不限专业背景,未设定有最低GMAT/GRE分数要求,要求有2年以上相关工作经验。该项目向国际学生提供Merit-based奖学金,无需单独申请,自动随Offer发放。

  克莱姆森大学市场营销(Marketing)专业研究生只招收MS学生,要求申请者提供GMAT/GRE成绩,但并未设定最低GRE/GMAT分数要求。

  辛辛那提是消费与市场营销世界的中心。该项目要求申请者具备一定的商科专业背景或课程基础——

  市场营销项目学制大概9个月。无具体的申请截至日期说明,全年皆可申请。学生可通过Apply yourself在线提交申请表并缴纳申请费70美金。该项目向学生发放少量的Merit-based。其他申请要求参见MBA项目和研究生院申请说明。

  Tips:关于GRE/GMAT:GMAT总分不低于600分,写作4.5;GRE总分不低于320分,单项成绩不低于150,写作4.5。学生必须达到该项目要求的最低分数要求,但最低分数要求并不一定会被录取。

  德克萨斯大学达拉斯分校的市场营销硕士项目(MS in Marketing)不限本科专业背景,无任何前置课程要求。学制1-1.5年。学生每年有3次机会申请入学,即春季、夏季和秋季学期。学生在校需修够至少36个学分。 该项目接受转学生,最多可转9个学分,且GPA要求达到3.0以上。国际学生还可以申请奖学金

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